籃球還可以怎麼行銷？讓日本新籃球聯盟B.League告訴你

 

先解釋一下B.League的起源：

原本日本存在兩個籃球聯盟，分別是BJ League（日本BJ籃球聯盟）以及NBL（日本籃球聯盟），但國際籃球總會（FIBA）規定 一個國家只能有一個聯盟，於是日本在2014年遭到禁賽，於是在『JAPAN 2024 TASKFORCE』的主導下，催生了整合後的新聯盟「B.League」。

詳細資料可參考：

http://wikibasketball.dils.tku.edu.tw/index.php/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E8%81%B7%E6%A5%AD%E7%B1%83%E7%90%83%E8%81%AF%E7%9B%9F

新聯盟預計在2016年9月24日進行開幕戰，官網如下：

https://www.bleague.jp/

當然，有在追日本籃球的人都知道，早在半年前各隊就開始進行大大小小的造勢活動，我自己比較關注東京的「アルバルク東京」，主贊助商為TOYOTA，過去在JBL與NBL都算是蠻強的隊伍。

https://www.alvark-tokyo.jp/team/

 

不過，這裡要提的，是更有趣的行銷活動。

2016年9月19日至21日，富士電視台連續三天播放一部叫做「バスケも恋も、していたい」（籃球、戀愛與青春）的電視劇，開頭就是從9月24日B.League開幕賽破題，最後回到高中熱血籃球生活與戀愛的過程，這樣青春的電視劇。

主角由傑尼斯旗下團體「Kis-My-Ft2」的成員藤ヶ谷太輔擔任，女主角則是由前「CamCam」招牌模特兒山本美月擔任，三集分別為「高校生篇」、「大學生篇」、「社會人篇」但總之就是青春到很甜膩的籃球故事。

籃球在日本，一直算不上熱門運動，若沒有井上雄彥，我想日本的籃球人口大概還會更少，不過就算是相對弱勢的運動，也可以靠著企劃力做出有趣的活動。試想，一部電視劇，要抓在開幕賽前三天上映，要從多久前開始策劃呢？而主角在劇中一開始就吐出：「你不知道田臥是誰？」加上提起B.League開幕時間，100%的置入，我認為是非常有趣且特別的嘗試。

雖然看到許多人的觀後心得都是「藤ヶ谷太輔好帥！」，播出時間其實也是有點尷尬的晚上11:00到11:30，不過能這樣宣傳，不覺得很有趣嗎？

此外，B.League也委託「Men’s Non-No」製作了一本專刊「B.League Bible」

從封面到內頁都很漂亮，除了聯盟概況，每支球隊所有球員的介紹外，還挑出明星球員（如上圖右下角就是曾打過NBA的田臥勇太），另外，也找了過去曾打過籃球的（可能是高中參加過社團，有些甚至打過正式的球隊）女明星來宣傳B.League。

這也是我認為日本宣傳上的強項，台灣運動雜誌，有許多專業的內容，但往往缺少吸引人去看的魅力，其中理由我想就在於做內容的人有時會有太過於專業本位，無法理解雜誌要怎麼樣才「好看」，怎麼樣才能吸引更多的人去看，如何勾勒題材，如何拍出好的照片，採訪的角度。因此由專門做雜誌的「Men’s Non-No」來做，這本就會像是一本真正的雜誌，或許也能吸引到一些原本不是很喜愛籃球的人來看，更何況，將籃球明星照得帥氣，不是很好嗎！

台灣的籃壇，由於今年富邦的大動作，或許也會慢慢繼續進步，不過看看日本B.League做的這些事情，或許，台灣要推廣籃球，也能再多做一點事情吧？