簡單介紹前因：
momo購物在11月11日舉辦了好書市集活動，全館書籍66折。這個舉動讓許多愛書人與獨立書店紛紛抗議，甚至起而抵制，許多獨立書店也舉辦了1111歇業活動以示抗議。
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先不提這個活動是好是壞，或許，我們先來聊聊momo的崛起。
momo開始賣書，我想應該是近兩年開始的，早幾年，所謂的傳統電商Pchome就開始賣書，但當時銷售還不能激起什麼浪花，不過這兩年來，傳統電商的書籍銷售，確實開始讓人多少感受到它的存在。
而就我的角度來看，無論是Pchome，或是momo，隨著時間的累積，現在的銷售力度都已經可以跟除了博客來以外的網路書籍通路一搏，甚至表現的更好。
最大的關鍵，說穿了，就是，書籍，雖然承載著知識，但它終究是一種商品。
如果你是擅長比價的朋友，就時常會發現，同樣的書，momo通常就是可以多便宜個2-5％，那出版社大抵上沒什麼反應，或許就是他們都自行將中間的價差吸收了。
再來，由於（以momo來說）傳統電商的商品種類眾多，運送速度又快，通常24小時以內你就會收到商品。這一點目前所有圖書網站都還無法做到。而你也不一定是為了買書而來，可能只是想買點小東西，買著買著，差一點點錢就免運費了怎麼辦？這時候，單價在眾多商品海之中稍微偏低的書籍，可能就成了免運的最一哩路，再加上稍微比圖書網站便宜了那麼一點點，剛好有想看的書，就這樣一起買回家了。
從這一點來看，Pchome圖書銷售未見起色的原因，大家或許也可以順勢推敲出來了，也就是它可能不只在圖書上銷售不佳，運送效率越來越差、網站視覺與使用上因為老舊而越來越不方便，加上買久了以後發現他們的售價都稍微偏高，所以全部的銷售情況都不佳，倒也不是只有書賣不好了。
因此，momo的崛起，其實就只是，大家突然發現，「書」其實可以是眾多商品中的一種。如此而以。就如同書過去有著娛樂、知識等功能，但隨著網路的發展，大家有更多、更方便尋求娛樂與知識的管道，書本就漸漸出現困境。問題相同，狀況不同罷了。
再來，讀者獲得書籍資訊的管道，也與過去不同了。
過去，讀者可能比較依賴書店獲取書籍資訊，無論網路或實體書店，本身也肩負的選書、推廣的任務，買書時會逛書店也成了一種習慣。早十年，我們也曾爭論過，有很多讀者在實體書店看看書，覺得想買，就去網路書店比價，最後因為網路書店折扣較低而下單的問題。
如今，讀者受到KOL影響，或外部資訊而買書的比例漸漸提高，書店自行選書、推廣造成的影響力較過去低了不少。不然，momo網站上，除了書籍資料建檔（還有便宜一點點）以外，真的有多做什麼事情嗎？但他們就是把書賣出去了。
來看出版社這一塊，雖然我無法確定，但我想出版社總編以下的編輯，可能有七成根本也搞不清楚平常他們是怎麼跟通路配合的。如果是抱持著一股理想作書的，大抵上他們平常可能也不太會跟這些電商往來。再換個方式說，如果作書時不是面向著大眾，而是比較小眾的閱讀人口，這類讀者多半也會選擇獨立書店消費。影響比較大的，或許是綜合型出版社，或是大型的出版集團。
再說細一點，如果是很暢銷跟很不暢銷的書，這類活動根本傷不到他們，一種是平常的銷售就已經吃飽了；一種是促銷活動對他們很難造成影響。夾在中間的書，或許這類促銷，以平常來說會有點傷（因為促銷畢竟多少會有折讓問題），可是這次的活動又是廠商自行吸收。
那促銷會不會變成常態？長遠來看會不會讓其他通路（以及實體通路）更難生存？前陣子，因為種種原因，我必須評估開實體書店有沒有辦法活下來，而走訪了台北市的獨立書店。
這樣說很殘酷，但我似乎沒看到一間書店能夠單靠賣書就能活下來的，我計算各種費用後，也找不到能靠賣書就能活下來的方法。至於促銷會不會變常態，或許還可以觀察的是，會不會就算促銷，終究買書的讀者跟數量還是那些，其實沒有差別呢？或者是大家購買的書籍，終究還是那些暢銷書（不管內容你認不認同）呢？
書的整體銷售下降，問題還是它被各種新事物給取代了。即使所有的書都只能賣原價，出版社也都順應情勢降低定價（但我覺得這更不可能），它終究是一個很容易就會在取捨中遭到捨棄的對象。而就算如此，讀者就會多去書店買書嗎？還是反正都一樣價格，我買衛生紙的時候順便把書買一買好了呢？
如果你是讀者，我只能期望你能再習慣看書一點；如果你是書籍產業人員，我想大家也只能互相鼓勵，做出能讓讀者想看的書。
如果打一點折肯有人買，我覺得其實都不是太壞的事情，最差的狀況就是，不管有沒有打折，都沒人買書了，不是嗎？
威治快跑 
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