近年來，要說購書通路的崛起，MOMO大概是相對明顯一些的存在。
它最大的優勢，當然是傳說中的79折再84折，實質上打了66折，直接在價格上打趴其他通路，不只在於讓讀者不需要再比價，也在很多情況讓其他通路在價格與折扣上幾乎沒有其他操作空間。
更尷尬的是，除了不出貨給他們，出版社對此幾乎無能為力（就我能力範圍所知的程度）
就我自己購書的經驗，Momo的便利之處，在於我在他們家買書的時候，比較是一種「順便」的概念，就是我買了其他東西，然後有一本或兩本書正好要買，那就一起買好了。
也就是說，Momo的優勢，在於他們就是一個購物網站， 書只是他們其中一類商品，我通常也不會是在上面逛到什麼書因而想買（以他們的書籍商品陳列方式，似乎也沒辦法好好逛），於是，他們賣的好的書，大抵上就是新書跟暢銷書，以及話題書，其他書籍，大概也就是如我上面的購物經驗一樣，「順便」。
其他狀況，則是其狂野的折扣，確實會讓讀者，或者說購買者減少遲疑的時間，或者是提供一些誘因。
這裡有個例子：
Ptt的MuscleBeach曾經有一篇文章：
https://www.ptt.cc/bbs/MuscleBeach/M.1600816400.A.B1A.html
有熱心的讀者推了一下，說《麥克史東阻力訓練全書》有兩天的特別優惠，雖然原價980元，打折下來659元的絕對價格也不是小錢，但工具書讀者對於書價的忍受度本來就相對高些，打折到這裡就馬上變得很香，因此那兩天便創造出了不錯的銷售數字，尤其是對這種高單價的書。過往博客來每日66折有點可遇不可求，而上述Momo的例子也算是特殊情況，不過就像一開始說的，Momo的兩階折扣，某種程度上也是讓其他通路若想以折扣來招攬讀者，幾乎變成了單純消耗毛利的無用之舉。
博客來與誠品，則是反過來。
因為工作的關係，隨時開著博客來跟誠品的網頁對我來說是必然，不過通常會逛這兩個網站的，大抵上還是以購書為出發點，購書之餘，「順便」購買其他東西。
這部份也許會突然延伸到一個很殘酷且尷尬的概念。
也就是，「書」越來越難是購物者的主要目的了。
很多時候，讀者買書很大程度是受到事件影響，像是某位政治人物過世、奧運、諾貝爾獎等大型比賽或獎項得獎人的作品與傳記。雖然單書操作，只要努力還是能有一些掙扎的機會，但是跟這類乘上浪頭的話題書相比，確實還是相對辛苦非常非常多。
當然，目前Momo的氣勢與體感業績（因為每家出版社在不同通路業績佔比還是不盡相同），差不多是擠掉金石堂、讀冊、PcHome等過去的老三到老五，穩穩的落在第三名左右，而且這股氣勢（根據通路優勢與折扣優勢來搶佔書市），突然間，也讓我想到，程度上，這也是當初博客來打趴傳統書店的原因，更是目前大通路與獨立書店之間一直以來的愛恨糾葛。
過往，實體書店最苦惱的，就是很多人在實體書店逛完書後，跑去折扣相對好看且可以直接寄送到家的博客來，使得書店總有些替人作嫁之感。如今，我們或許會開始遇到有個狀況，就是讀者在博客來上看到想買的書，下個動作，可能是去Momo看看有沒有更好的折扣，有的話就去那邊買，或許還順便帶包零食飲料什麼的，反正光買書可能就免運了，或是多買一點點東西就免運這樣。
接下來，有些出版同業可能會提到圖書定價制的問題、書籍定價的問題、通路正義的問題等等，不過這每一個題目，可能都得花很大的篇幅，才能得出（或根本無法得出）一個看似美好，卻無法達成的結論。
作為出版社編輯，我只希望買書、看書的人越多越好，要說接受Momo這樣的玩法，當然也不是，不過，若是這樣的玩法能增加圖書銷售，雖不能說樂見其成，但也不可能就這樣不出貨給他們，就算出版說是文化產業，但讀者也是要付出金錢才能得到書，換言之，書終究是種商品，購買者期望用較低的價格得到同一樣物品，確實相當合理。
也許，Pchome會因此找到對抗的方法，然後又多一家通路一起把圖書市場變大，也或許，博客來、誠品會找到方法，讓讀者購書的時候會往他們家去；而出版社，仍然需要努力做出有趣、不愧對自己的書，讓讀者至少肯買、肯比價。
結論就是，就我而言，Momo也許改變了圖書銷售市場的版圖，但我衷心希望，有更多廠商願意用各種方式，來一起改變這個版圖，畢竟，如果沒有人買書，再多理想，我想都很難靠出版來實現。
威治快跑 
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